এটি রোলস-রয়েসের কাছ থেকে অপ্রত্যাশিত কিছু ছিল! সেই চতুর কৌশলটি জানুন যা জার্মান রাস্তায় তাদের রোবোটিক প্রদর্শনের মাধ্যমে আলোড়ন সৃষ্টি করেছে।
কল্পনা করুন যে আপনি পথের আধিপত্যকে সুইস হাই-ওয়াচ তৈরির নিখুঁততার সাথে মিশ্রিত করতে পারেন। ফলাফল কেবল একটি যানবাহন নয়, বরং একটি মোড়ের উপর একটি বিবৃতি যা মতামতকে বিভক্ত করছে এবং সোশ্যাল মিডিয়াকে আচ্ছন্ন করছে। যখন আমরা বিশ্বের সবচেয়ে অসাধারণ ব্রিটিশ ব্র্যান্ডের কথা ভাবি, তখন আমরা সংবেদনশীলতা এবং রুচির এক সংযত সৌন্দর্য কল্পনা করি। তবে, একটি নির্দিষ্ট উদাহরণ এই পবিত্র প্রোটোকল ভেঙে দিয়েছে। আমরা কথা বলছি এক রোলস-রয়েস ফ্যান্টম সম্পর্কে যা ঐতিহ্যকে একটি উজ্জ্বল এবং ঝলমলে বিপণন কৌশলের সাথে বিনিময় করেছে: এটি রোলেক্সের আইকনিক ডিজাইনকে অনুকরণ করে সেই সূক্ষ্ম সূচকগুলির সাথে যেখানে বিশ্বব্যাপী সংবেদনশীলতা নির্দেশ করে।
“নীরব বিলাসিতা” এর সমাপ্তি এবং মনোযোগের যুগের সূচনা
ঐতিহ্যগতভাবে, রোলস-রয়েসের মালিকানা ছিল “নীরব বিলাসিতা” এর চূড়া। আপনি লন্ডন বা নিউ ইয়র্কের রাস্তায় স্লাইড করার জন্য একটি কালো ফ্যান্টম কিনতেন যেখানে কেবল ভেতরের লোকেরাই লক্ষ্য করত। তবে, বর্তমানে আমরা মনোযোগের অর্থনীতিতে বাস করছি, এবং ক্লাউস কুইনিগসাল্ডিয়ে, একজন বিখ্যাত গহনা ব্যবসায়ী, তা খুব ভালোভাবে বুঝতে পেরেছেন। তার গাড়িটি কেবল পরিবহনের একটি মাধ্যম নয়; এটি দৃষ্টি আকর্ষণের এক যুদ্ধ।
অন্যান্য চরম ব্যক্তিগতকরণের থেকে ভিন্ন, যেমন Lamborghini Urus SE Novitec Esteso, যা বডি বাড়ানো এবং পারফরম্যান্সে ভয় দেখানোর উপর দৃষ্টি নিবদ্ধ করে, এই ফ্যান্টমটি মনোযোগ আকর্ষণের জন্য মানসিক এবং দৃশ্যগত উপায়ে কাজ করে। গাড়ির রিং, যা ভোসেন দ্বারা কাস্টমাইজ করা হয়েছে (এবং গুজব অনুযায়ী নভিটেক দ্বারা নয়, যদিও নকশার দর্শন উল্লেখযোগ্যভাবে আক্রমণাত্মক), রোলেক্স সাবমেরিনার এর বেজেল এবং ডাইনস্টারের অনুকরণ করে। এটি সূক্ষ্ম নয়। এটি শক্তির এক প্রকাশ যা বাজারের যুক্তিকে উল্টে দেয়: প্রথমবারের মতো, ঘড়িটি চালকের ককপিটে নয়, বরং গাড়ির সহায়ক হিসাবে কাজ করছে।
গাড়ির কেন্দ্রে খোদাই করা লেখাটি এই অদ্ভুততার পেছনের আসল উদ্দেশ্য প্রকাশ করে:
“Dein Lieblingsjuwelier auf der Kö” (কোলে তোমার প্রিয় গহনার দোকান)
এটি ডুসেলডর্ফের বিখ্যাত কুইনিগসাল্লি-তে পার্ক করা গাড়িটিকে একটি অমূল্য রিয়েল এস্টেট বিজ্ঞাপনে পরিণত করেছে। যেখানে প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলি ডিজিটাল বিজ্ঞাপনে কোটি কোটি ডলার ব্যয় করে, সেখানে কুইনিগসাল্ডিয়ে একটি জৈব ভাইরাল সম্পদ তৈরি করেছেন।
বিপণন প্রকৌশল নাকি চরম উদ্ভটতা?
এই মামলাটি বিশেষভাবে আকর্ষণীয় কারণ এটি E-E-A-T (অভিজ্ঞতা, বিশেষজ্ঞতা, কর্তৃত্ব এবং বিশ্বাসযোগ্যতা) এর পরিপ্রেক্ষিতে মূল্যের ধারণাকে চ্যালেঞ্জ করে। রোলস-রয়েস সর্বদা বিচ্ছিন্নতার ধারণা বিক্রি করত। কিন্তু এই গাড়িটি বিশ্বকে দেখার, ভিডিও করার এবং শেয়ার করার জন্য আমন্ত্রণ জানায়। এটি একটি বিলাসবহুল “গেরিলা” বিপণন কৌশল।
এমন একটি পরিস্থিতিতে যেখানে টয়োটা তার সেঞ্চুরি কুপের মাধ্যমে রোলস-রয়েসের সাথে যুদ্ধের ঘোষণা করেছে, পার্থক্যই সবচেয়ে শক্তিশালী মুদ্রা। কুইনিগসাল্ডিয়ে আরও দ্রুত বা আরামদায়ক গাড়ি তৈরি করেননি; তিনি এটিকে আরও বেশি “ইনস্টাগ্রামযোগ্য” করেছেন।
রিংগুলি চুম্বকের মতো কাজ করে। তারা ডুবুরি ঘড়ির ব্যবহারিকতা এবং শক্তিশালী শৈল্পিক আবেদনকে গ্রহণ করে এবং এটিকে ২.৫ টন ওজনের একটি লিমোজিনে প্রয়োগ করে। এটি এমন একটি বিপরীত অবস্থান যা ঐতিহ্যবাদীদের বিরক্ত করে, তবে এই বিলাসের নতুন প্রজন্মকে মুগ্ধ করে, যাদের কাছে দৃশ্যমানতা অধিকারের মতোই গুরুত্বপূর্ণ।
অটোমোটিভ সহযোগিতার ভবিষ্যৎ
আমরা সাধারণত দেখি ঘড়ির নকশা গাড়ি থেকে অনুপ্রেরণা নেয়। বুগাটির টারবাইন যেমন W16 মোটরকে অনুকরণ করে, এবং পোরশে ডিজাইন ক্রোনোগ্রাফ ৯১১ এর ড্যাশের সাথে মিলে যায়। কিন্তু ঘড়ির ডায়াল বাইরের গাড়ির সাথে যুক্ত করা? এটা অজানা এলাকা।
এই পদক্ষেপটি এক ধরণের সংকেত দিতে পারে যে অতি ধনীদের জন্য চরম ব্যক্তিগতকরণই নতুন মানদণ্ড হয়ে উঠছে। তাদের কেবল সর্বোচ্চ মূল্যের গাড়ি থাকলেই হবে না; সেটিকে একটি অনন্য গল্প বলতেও সক্ষম হতে হবে। এটি সেই একই নীতি যা আমরা Bentley Continental GT 2027 Supersports-এ দেখি, যেখানে অর্থের মাধ্যমে যা সাধারণত পাওয়া যায় না—এক ধরনের প্রাকৃতিক যান্ত্রিক আত্মা—প্রদান করা হয়।
ডুসেলডর্ফের ফ্যান্টম আমাদের শেখায় যে শীর্ষ গোষ্ঠীর মধ্যে রুচির নিয়মগুলি নমনীয়। যেখানে সাধারণ বাজার দক্ষতা এবং সংযোগের দিকে ঝুঁকছে—যেমন Mercedes-Maybach EQS SUV-এর প্রযুক্তিগত অভ্যন্তরে দেখা যায়—আসল বিলাসিতা ব্যক্তিগততার দিকে যাচ্ছে, এমনকি যদি সেই শৈলীটি বিতর্কিতও হয়।
অন্তত, ক্লাউস কুইনিগসাল্ডিয়ে যা চেয়েছিলেন তাই পেয়েছেন। আমরা তার সম্পর্কে কথা বলছি। সারা বিশ্ব তার সম্পর্কে বলছে। তার রোলস-রয়েস কেবল পরিবহন নয়, বরং এক ধরনের বিশাল বার্তা বাহক। যেখানে বিশেষত্ব ক্রমশ দুষ্প্রাপ্য হয়ে উঠছে, সেখানে একটি মৌলিক ধারণা ধারণ করা সোনা বা হীরার চেয়েও বেশি মূল্যবান—এমন এক শিক্ষা যা বলে, কখনও কখনও, কোলাহলপূর্ণ বাজারে শোনা যাওয়ার জন্য চিৎকার করার প্রয়োজন নেই; আপনার কেবল একটি রোলেক্স থাকতে পারে যেখানে কেউ তা দেখার প্রত্যাশা করে না, যা এক অনন্যতাকে এমন এক স্তরে নিয়ে যায় যা নিও-এর মতো যেখানে বিশ্বজুড়ে মাত্র ৫৫০ জনের স্থান আছে।
微信分享
打开微信，扫描下方二维码。
